Numa indústria dominada por gigantes como a Nike, a Adidas, Asics, a New Balance e agora Hoka, o aparecimento da On Running foi uma lufada de ar fresco com a sua aposta em designs revolucionários e um compromisso com a sustentabilidade. Originária da Suíça, esta marca conseguiu num curto espaço de tempo o que foram precisas muitas décadas para fazer: captar a imaginação dos corredores populares e estabelecer-se como uma empresa a ter em conta. Mas o que torna On Running tão especial, e como é que esta marca suíça conseguiu captar a atenção global e tornar-se um fenómeno em ascensão? Na RUNNEA, exploramos as origens, a filosofia de design e os modelos que fizeram On Running uma das marcas running mais desejadas.
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As origens da On Running: um sonho suíço
No coração da Suíça, um país conhecido pela sua relojoaria de precisão e design impecável, On Running nasceu em 2010. A marca é o resultado da colaboração entre três amigos: Olivier Bernhard, antigo campeão do mundo de duatlo, David Allemann, engenheiro apaixonado pelo desporto, e Caspar Coppetti, especialista em marketing. Juntos, embarcaram numa missão para mudar a forma como entendemos a running, concentrando-se na criação de sapatilhas que oferecem uma experiência de corrida "tipo nuvem".
- A inovação como fator de diferenciação
O que distingue a On Running é o seu foco na inovação tecnológica. Desde o início, a marca tem-se concentrado no desenvolvimento de tecnologias que melhoram a eficiência da corrida e reduzem o risco de lesões. A sua tecnologia patenteada "CloudTec" é um exemplo claro disso mesmo. Concebida para proporcionar um amortecimento ótimo no momento do impacto e depois desaparecer para permitir uma transição suave, esta tecnologia tem sido um fator de mudança no mundo da running.
- O espírito suíço
On Running tem o design e a precisão suíços no seu ADN. Cada detalhe, desde a escolha dos materiais até à ergonomia do design, é meticulosamente selecionado. Esta abordagem levou a marca a ganhar inúmeros prémios de design e tecnologia, consolidando a sua reputação como uma das marcas running mais inovadoras do mundo.
- Da Suíça para o mundo
O que começou como um projeto entre amigos na Suíça rapidamente ganhou tração global. Atualmente, On Running está presente em mais de 50 países e conquistou os corações dos atletas de elite e dos corredores amadores. A marca conseguiu manter a sua essência suíça, adaptando-se às necessidades e preferências dos diferentes mercados.
- Uma abordagem sustentável
Seguindo a tradição suíça de respeito pela natureza, On Running também incorporou práticas sustentáveis no seu modelo de negócio. Desde a utilização de materiais recicláveis até à otimização da cadeia de abastecimento para reduzir a pegada de carbono, a marca está empenhada num futuro mais sustentável.
A entrada de Roger Federer no capital social: um golpe de mestre
- Um ícone junta-se à família
Em 2019, o mundo do desporto parou por um momento quando foi anunciado que Roger Federer, o tenista suíço considerado um dos maiores de todos os tempos, se juntava à participação acionista da On Running. Não só isso, Federer tornou-se também um parceiro ativo no desenvolvimento de produtos e na estratégia da marca.
- Mais do que um investimento, uma parceria
A entrada de Federer no capital não foi apenas um investimento financeiro; foi uma parceria estratégica que trouxe valor incalculável. Federer, com a sua experiência no desporto de elite e os seus conhecimentos de biomecânica e ergonomia, tem sido um recurso inestimável para a marca em termos de desenvolvimento de produto.
- Credibilidade e alcance global
A reputação de Federer como atleta de elite e embaixador global do desporto acrescentou uma camada adicional de credibilidade à On Running. A sua influência permitiu à marca aceder a mercados e grupos demográficos que anteriormente poderiam estar fora do seu alcance. Além disso, a parceria gerou um interesse significativo por parte dos meios de comunicação social, aumentando o perfil da marca a nível global.
- Inovação colaborativa
Federer não tem sido um acionista passivo; tem estado envolvido no desenvolvimento de novos produtos, incluindo uma linha de sapatilhas e calçado casual. O seu contributo tem sido crucial na incorporação de tecnologias inovadoras e na melhoria da funcionalidade e do design dos sapatilhas.
- Um compromisso partilhado com a excelência
A parceria entre On Running e Roger Federer vai para além do negócio; é um compromisso partilhado com a excelência, a inovação e a sustentabilidade. Ambas as partes beneficiam da experiência e dos valores de cada uma, criando uma sinergia que promete levar On Running a novos patamares.
Inovação e tecnologia: a magia de CloudTec
Uma das inovações mais revolucionárias da On Running é a sua tecnologia patenteada CloudTec®. Esta tecnologia única baseia-se na ideia de proporcionar um amortecimento suave na aterragem e uma superfície firme na descolagem. É como correr no ar, mas com total controlo.
Como é que funciona?
A tecnologia CloudTec® utiliza uma série de "nuvens" ocas na sola do sapatilha que se comprimem aquando do impacto para proporcionar um amortecimento superior. Uma vez que o pé está no chão, as "nuvens" fornecem uma base sólida para impulsionar uma poderosa arrancada. Este sistema duplo permite uma transição mais suave e eficiente em cada passo, reduzindo a fadiga e melhorando o desempenho.
Mais do que uma sola intermédia, uma revolução
O que torna a CloudTec® verdadeiramente especial é a sua versatilidade. Não é apenas para corredores de elite; é para toda a gente. De corredores casuais a triatletas, a tecnologia adapta-se a diferentes estilos de corrida e tipos de terreno. Além disso, On Running desenvolveu diferentes versões do CloudTec® para se adaptar a várias modalidades desportivas, desde a running ao trekking e muito mais.
A ciência por detrás da magia
On Running investiu significativamente em investigação e desenvolvimento para aperfeiçoar a tecnologia CloudTec®. Trabalhando em colaboração com cientistas desportivos, biomecânicos e atletas de elite, a marca realizou numerosos estudos para validar os benefícios do CloudTec®, desde a redução da força de impacto até à melhoria da eficiência da corrida.
Sustentabilidade e o futuro
Não se trata apenas de desempenho; On Running também está empenhada na sustentabilidade. A empresa está a pesquisar materiais mais ecológicos para a sua tecnologia CloudTec®, sem comprometer a qualidade ou o desempenho. Esta abordagem sustentável garante que a marca não só está na vanguarda da inovação, como também contribui positivamente para o ambiente.
Design suíço: um equilíbrio entre funcionalidade e estética
Quando falamos de design suíço, pensamos imediatamente em precisão, minimalismo e funcionalidade. On Running conseguiu captar estas qualidades nas suas sapatilhas de running, oferecendo um produto que é não só altamente funcional, mas também esteticamente atrativo. A marca conseguiu um equilíbrio perfeito entre forma e função, algo que se reflecte em cada par de sapatilhas que produz.
Minimalismo com objetivo
On Running adopta uma abordagem minimalista ao seu design, mas cada elemento tem um objetivo específico. Não há pormenores desnecessários; tudo foi concebido para melhorar o desempenho do atleta. Este minimalismo traduz-se também numa maior leveza e flexibilidade, permitindo uma maior liberdade de movimentos durante a corrida.
Qualidade e pormenor
A atenção aos detalhes é outra caraterística do design suíço, e o On Running não é exceção. Desde a seleção de materiais de alta qualidade até às costuras meticulosamente colocadas, todos os aspectos do design são examinados e aperfeiçoados para garantir a mais elevada qualidade. Este nível de detalhe estende-se à embalagem, que também reflecte a filosofia de design da marca.
Inovação estética
Embora a funcionalidade seja uma prioridade, On Running não compromete a estética. A marca ganhou vários prémios de design, incluindo o ISPO Award e o Red Dot Design Award, demonstrando o seu compromisso com a excelência tanto na forma como na função. Os seus designs elegantes e modernos tornaram os sapatilhas populares não só entre os atletas, mas também entre os entusiastas da moda.
Personalização e versatilidade
Outra vantagem do design da On Running é a sua versatilidade. A marca oferece uma vasta gama de modelos e cores, permitindo aos utilizadores escolher um design que se adapte ao seu estilo pessoal. Além disso, a simplicidade do design facilita a combinação do sapatilhas com diferentes tipos de vestuário, desde o desportivo ao mais casual.
Os modelos estrela da On Running
On Running soube diversificar a sua oferta para se adaptar a diferentes tipos de corredores e terrenos. Cada um dos seus modelos emblemáticos oferece um conjunto único de características que os destacam nos seus respectivos campos. Aqui estão alguns dos modelos mais destacados da marca:
On Cloudflow
Este modelo é conhecido pela sua leveza e agilidade, concebido para os corredores que procuram velocidade no asfalto. A tecnologia CloudTec na sola exterior proporciona um amortecimento responsivo que se adapta ao estilo de corrida do utilizador, sendo uma excelente opção para competições e treinos de alta intensidade.
On Cloudmonster
O Cloudmonster é a escolha para quem procura um sapatilha versátil, capaz de lidar tanto com asfalto como com trilhos. Com uma sola exterior robusta e um amortecimento superior, este modelo é ideal para os corredores que pretendem um sapatilha todo-o-terreno sem comprometer o desempenho.
On Cloudsurfer 7
Este modelo é especialmente popular entre os corredores de longa distância. Com uma combinação de amortecimento e apoio, o Cloudsurfer 7 foi concebido para proporcionar um desempenho ótimo durante corridas longas, minimizando a fadiga e maximizando a eficiência.
On os Cloudboom Echo 3
O Cloudboom Echo 3 é a escolha para os corredores de elite que procuram um desempenho extra. Com uma placa de carbono incorporada, este modelo foi concebido para oferecer uma propulsão extra, tornando-o uma excelente escolha para maratonas e outras corridas de longa distância.
On Cloud 5
O Cloud 5 é conhecido pelo seu conforto e versatilidade. Com uma excelente relação peso/amortecimento, este modelo é ideal para corredores principiantes ou para quem procura um sapatilha para treinos mais leves e actividades diárias.
On Cloudvista: Sapatilhas de trail running
Este modelo destaca-se pelo seu design elegante e pela aposta no conforto. Com uma sola que proporciona um amortecimento suave e uma parte superior em malha respirável, o Cloudvista é ideal para quem valoriza tanto a estética como a funcionalidade no seu calçado.
O futuro: O que é que On Running vai fazer a seguir?
On Running é uma marca que nunca se contentou com o status quo. Desde os seus humildes começos na Suíça até à sua expansão global, a empresa tem mantido um foco constante na inovação e na melhoria contínua. Mas o que é que podemos esperar da On Running no futuro?
- Investimentos em I&D
On Running tem demonstrado um compromisso contínuo com a investigação e o desenvolvimento. A marca está constantemente à procura de formas de melhorar a sua tecnologia CloudTec e outros aspectos de design e funcionalidade. Podemos esperar ver mais inovações em materiais, geometria da sola e sistemas de amortecimento nos próximos anos.
- Sustentabilidade
A sustentabilidade é um tema que está a ganhar cada vez mais importância na indústria do desporto. A On Running já deu passos nesse sentido com projectos de incorporação de materiais reciclados e processos de fabrico mais sustentáveis. A marca está empenhada em reduzir a sua pegada de carbono e em tornar as suas operações mais ecológicas.
- Expansão global
Com uma presença já forte nos principais mercados, On Running tem como objetivo uma maior expansão global. A marca está estrategicamente posicionada para entrar em novos mercados que se alinhem com a sua filosofia e valores, o que pode incluir a abertura de mais lojas físicas e a expansão da sua rede de distribuição.
- Parcerias e patrocínios
A entrada de Roger Federer como acionista não só acrescenta um toque de glamour à marca, como também abre portas a novas oportunidades de parceria e patrocínio. Federer já colaborou na conceção de um sapatilha, e é provável que assistamos a mais iniciativas deste género no futuro.
- Diversificação de produtos
Embora On Running se tenha tornado conhecida principalmente no mundo da running, a marca tem potencial para diversificar a sua oferta de produtos. Poderemos ver On Running a entrar noutros desportos ou mesmo no mercado do calçado casual, mantendo a sua aposta na qualidade e na inovação. Já temos tudo, desde sneakers, sapatilhas, sapatos de caminhada, roupa desportiva...
- Tecnologia wearable
Com o aumento da tecnologia wearable no desporto, não seria surpreendente ver On Running explorar esta direção. A integração de tecnologia inteligente nos seus sapatilhas poderia oferecer aos corredores dados mais precisos e conselhos personalizados para melhorar o seu desempenho.
O futuro da On Running parece brilhante e cheio de possibilidades. Com uma base sólida em inovação, design e qualidade, a marca está bem posicionada para continuar a ser uma referência na indústria do calçado de corrida.
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