O renascimento da adidas no mundo do running: da elite às ruas

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A luta pela hegemonia no mundo dos sapatilhas de running está mais acesa do que nunca. Cada vez mais, a tecnologia e a inovação são a chave para se manter no topo, mas o marketing continua a exercer uma influência decisiva. adidas é uma marca que conheceu altos e baixos significativos na sua tentativa de conquistar o mercado do running.

De líder indiscutível ao lado da ASICS, passando por um período de declínio contra a Nike e as suas revolucionárias sapatilhas de placa de carbono, até à sua atual tentativa de um forte ressurgimento após o espetacular recorde mundial de Tigst Assefa, usando o revolucionário adidas Adizero Adios Pro Evo 1

Na RUNNEA queremos mergulhar no renascimento da adidas no mundo do running, um percurso que vai desde a conquista de atletas de elite até à tentativa de recuperar a confiança do corredor popular.

A ascensão e a queda do império alemão

adidas, fundada em 1949 por Adolf Dassler, é uma marca que vive há décadas no topo do mundo do desporto. No running, a marca alemã impôs-se como líder indiscutível, sobretudo nos anos 80 e 90, competindo lado a lado com a ASICS. As suas inovações em tecnologia de amortecimento, design e novos materiais tornaram-na a escolha preferida de muitos corredores, tanto profissionais como amadores.

A Era dourada

Durante a sua era dourada, adidas foi pioneira em muitas tecnologias que revolucionaram o mundo do sapatilhas running. Desde a introdução de sistemas de amortecimento avançados até à utilização de materiais de alta qualidade, a marca tornou-se sinónimo de desempenho e conforto. Corredores de elite e atletas olímpicos eram frequentemente vistos na linha de partida com as três riscas nos pés, um testemunho do domínio da adidas na altura.

A mudança de tendência

No entanto, a mudança de tendência deu-se com a introdução da tecnologia de placa de carbono Nike. O Vaporfly Nike, lançado em 2017, foi um divisor de águas. O sapatilha oferecia uma vantagem significativa em termos de desempenho e, em breve, os recordes começaram a cair e os atletas profissionais viraram as costas à adidas. Nike não só conquistou o mercado de elite, como também captou a atenção do corredor popular. adidas, que tinha estado no topo durante tanto tempo, viu-se subitamente numa posição defensiva.

Erros estratégicos

Para além de enfrentar a inovação disruptiva Nike, Adidas cometeu alguns erros estratégicos. Em primeiro lugar, foi lenta a reagir à placa de carbono Nike, com as suas adidas Adizero Adios Pro. E, por outro lado, as versões posteriores da sua popular linha Ultraboost não conseguiram manter o ritmo. O adidas Ultraboost 21 e o adidas Ultraboost 22 foram fortemente criticados pelo seu peso excessivo e pela falta de conforto de corrida, o que levou a um declínio das vendas e à perda de confiança dos consumidores.

O impacto no mercado

O resultado foi uma mudança significativa na quota de mercado. Enquanto Nike estava a fazer incursões, outras marcas como a HOKA, a New Balance e novamente ASICS também estavam a ganhar terreno, especialmente em categorias onde adidas tinha sido forte. A marca alemã viu-se numa encruzilhada, precisando de se reinventar para se tornar novamente relevante num mercado cada vez mais competitivo.

A estratégia de ressurgimento: Conquistar a elite

Numa tentativa de recuperar a sua posição no mundo do running, Adidas lança o Adizero Adios Pro Evo 1, um sapatilha que promete ser um ponto de viragem na estratégia da marca. Concebido com a colaboração de atletas de elite e especialistas em biomecânica, este sapatilha pretende oferecer um desempenho inigualável em provas de longa distância, como a maratona. O objetivo é encher os pódios das principais corridas do mundo com atletas que usam adidas nos pés. Tigst Assefa, da Etiópia, é um exemplo claro disso.

A sua visão: se os melhores correm com adidas, os corredores populares vão querer usar Adidas.

Adidas Adizero Adios Pro Evo 1: A estratégia de marketing funcionou na perfeição

O adidas Adizero Adios Pro Evo 1 vem equipado com uma série de inovações técnicas que o posicionam como um dos sapatilhas mais avançados do mercado:

• O seu sistema de amortecimento Lightstrike Pro proporciona uma combinação óptima de leveza e reatividade, permitindo aos corredores manter um ritmo elevado durante mais tempo.
• A incorporação de uma placa de carbono na sola procura oferecer essa vantagem biomecânica que tornou famosas outras marcas.
• O seu peso, 138 gramas num tamanho 42 EU, quebra os padrões do mercado.

Se a tudo isto acrescentarmos o espetacular recorde mundial da maratona de Tigst Assefa em Berlim, que bateu o recorde anterior em mais de 2 minutos, a estratégia funcionou na perfeição para a adidas. Atualmente, têm o sapatilha mais rápido do mercado.

Adidas decidiu concentrar os seus primeiros esforços na conquista de atletas de elite. A marca assinou contratos com corredores de topo, como Tigst Assefa, a fim de demonstrar as capacidades do seu novo sapatilha no palco mais competitivo. Este enfoque na elite é uma estratégia inteligente, uma vez que o bom desempenho em corridas de alto nível tem um efeito de arrastamento no corredor de base.

O desafio da hegemonia

No entanto, a conquista da elite é apenas o primeiro passo no camino da adidas para recuperar a sua posição no mercado do running. A marca enfrenta o desafio de ganhar a confiança do corredor popular, um segmento onde marcas como a Hoka ou a New Balance ganharam terreno significativo. Além disso, ASICS está a mostrar uma recuperação notável, o que torna a concorrência ainda mais feroz.

Um novo começo?

Com esta sapatilha Adizero Adios Pro Evo 1, adidas pretende não só voltar a ser uma opção para os corredores de elite, mas também lançar as bases para futuras inovações que apelarão ao corredor popular. O sapatilha é um passo na direção certa, mas a marca tem muito trabalho pela frente para recuperar a confiança e o interesse do mercado em geral.

O desafio do corredor popular

Ganhar a confiança do corredor popular não é tarefa fácil. adidas sabe-o, porque a perdeu há alguns anos. E sabe que o desafio é a leveza, o conforto e o design. É aqui que se encontram as marcas que lideram o mercado. Nike continua no topo, mas começa a dar sinais de estagnação. A HOKA não pára de crescer, New Balance está há anos muito bem e a ganhar quota de mercado, ASICS regressou às suas origens e os seus últimos lançamentos conquistaram a confiança dos corredores populares. Outras, como a Brooks, Saucony ou a Mizuno, compreenderam que a sustentabilidade é também uma parte muito importante na escolha de uma marca. E novas marcas como a ON Running, a NNormal ou a Altra estão a fazer as coisas muito bem. Por isso, a missão da adidas não é de forma alguma simples. Mas eles têm os meios e a experiência. E esses são dois activos muito importantes.

adidas UltraBoost Light: um passo em direção à leveza

Adidas tentou recuperar a sua posição em 2023 no mercado do popular corredor que procura o máximo amortecimento com o lançamento do adidas Ultraboost Light. Este sapatilha pretende corrigir os erros das versões anteriores, que foram criticadas pelo seu peso excessivo e sensação de corrida excessivamente dura. O UltraBoost Light promete uma experiência de corrida mais leve e ágil, mas será suficiente para competir com as marcas que dominam o segmento do conforto e da suavidade?

adidas Adizero Boston 12: velocidade e desempenho

Outra aposta adidas para conquistar o popular corredor é o Adizero Boston 12. Este sapatilha foca-se em oferecer uma combinação de velocidade e desempenho, ideal para quem procura melhorar os seus tempos em distâncias mais curtas. No entanto, apesar de ser uma excelente opção para os corredores mais experientes, pode não ser a melhor escolha para quem procura conforto e suavidade nas suas corridas.

A diferença entre conforto e maximalismo

Aqui reside o principal desafio para a adidas: a falta de uma oferta sólida no segmento maximalista, onde marcas como HOKA, New Balance e Nike estabeleceram um forte domínio. Estas marcas oferecem sapatilhas com elevados níveis de amortecimento, suavidade e conforto, características muito procuradas pelo corredor popular.

Os melhores sapatilhas de running com amortecimento de topo 2023

O que é que adidas vai fazer a seguir?

Para realmente competir neste segmento, adidas precisa de desenvolver sapatilhas que ofereçam um elevado nível de conforto, suavidade e amortecimento, sem sacrificar o desempenho. Isto pode significar a incorporação de novas tecnologias de amortecimento, materiais mais macios e um design orientado para o conforto. Adidas está a trabalhar neste sentido? Pensamos que sim.

Os principais modelos de 5 do catálogo adidas

adidas Ultraboost Light

adidas Ultraboost Light Este modelo é a resposta da adidas às críticas sobre o peso e a rigidez das versões anteriores dos Ultraboost. Concebido para ser mais leve e flexible, o Ultraboost Light tem como objetivo oferecer uma experiência de corrida mais ágil e confortável. É uma óptima opção para quem procura melhorar o desempenho sem sacrificar o conforto.

adidas Adizero Boston 12

O adidas Adizero Boston 12 é um sapatilha concebido para os corredores mais experientes que procuram velocidade e desempenho. Com uma combinação de tecnologias de amortecimento e um design aerodinâmico, este modelo é ideal para corridas de curta e média distância. No entanto, pode não ser a melhor escolha para quem procura o máximo conforto.

adidas Adizero Adios Pro 3

Este modelo é a joia da coroa da gama de sapatilhas de corrida adidas. Com tecnologias avançadas, como a placa de carbono e o amortecimento superior, o adidas Adizero Adios Pro 3 foi concebido para oferecer um desempenho excecional em corridas de longa distância. É um sapatilha para corredores de elite que procuram bater os seus próprios recordes.

adidas Solarglide 6

O adidas Solarglide 6 é um sapatilha versátil que oferece uma combinação equilibrada de amortecimento e apoio. Concebido para corredores de todos os níveis, este modelo é uma excelente escolha para treinos diários e corridas de longa distância. O seu sistema de amortecimento proporciona uma experiência de corrida confortável e estável.

adidas Supernova 3

O adidas Supernova 3 é outra opção versátil no catálogo adidas. Com um excelente amortecimento e um design orientado para o conforto, este sapatilha é ideal para os corredores que procuram uma experiência de corrida mais descontraída. É uma excelente escolha para treinos de longa distância e recuperação.

O desafio que se avizinha: conquistar o trail running

Adidas já provou a sua capacidade de inovação e adaptação no mundo da running de estrada, mas há uma área em que a marca ainda tem um longo caminho a percorrer: o trail running. Este desporto ganhou uma popularidade significativa nos últimos anos e as marcas que se adaptaram às suas especificidades estão agora a colher grandes sucessos em termos de vendas.

Atualmente, Adidas está longe de ser uma referência neste segmento, tanto em termos de tecnologia como de popularidade. Marcas como a HOKA, Salomon ou La Sportiva dominam este mercado com modelos que oferecem uma tração excecional, estabilidade em terrenos irregulares e uma durabilidade que resiste às condições mais difíceis.

Já sabemos que o trail running não é apenas uma variante da running, é um desporto com necessidades muito particulares. Os corredores de montanha procuram sapatilhas de trail running que ofereçam uma excelente tração em diferentes tipos de superfícies, amortecimento que possa absorver o impacto de terrenos irregulares e uma construção durável que resista ao desgaste da corrida na natureza. Mas também procuram conforto, e uma consciência crescente da sustentabilidade também está a levar os corredores de trail a procurar opções mais ecológicas.

Para conquistar este mercado, adidas precisa de desenvolver modelos que não sejam apenas tecnicamente sólidos, mas que também se liguem emocionalmente à comunidade de trail running. Isto pode implicar colaborações com atletas de elite de trail, o desenvolvimento de tecnologias específicas para trail e um investimento em sustentabilidade que esteja de acordo com os valores dos corredores de montanha.

O camino para a recuperação da adidas é longo e cheio de desafios. No entanto, com uma estratégia bem pensada que abrange desde a elite até ao corredor de base, a marca tem todas as ferramentas para voltar ao topo. Só o tempo dirá se adidas consegue ultrapassar os obstáculos e recuperar a sua antiga glória, mas uma coisa é certa: não vai parar até o conseguir.