Numa mudança estratégica significativa, adidas Running está de olhos postos no popular corredor para 2024. E a linha Supernova vai assumir grande parte das atenções na primeira parte do ano. Após os Jogos Olímpicos de Paris, as atenções voltarão a centrar-se nos sapatilhas de corrida e nos atletas de elite. Mas até lá, é uma boa notícia que a marca alemã esteja a concentrar-se no corredor mais popular. Na RUNNEA, analisamos a forma como adidas está a realinhar a sua estratégia para chegar a esse público mais vasto, prestando especial atenção às necessidades do corredor popular. Como é que vai fazer isso? Com anova linha de sapatilhas Supernova. Com um toque mais suave e mais confortável.
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Vamos a isso!O objetivo de voltar a liderar o mercado do corredor mais exigente
Durante os últimos anos, Adidas concentrou a sua estratégia em ser uma marca vencedora nas corridas mais exigentes do mundo. O objetivo era claro: voltar a ser líder nas maratonas e competições de elite, estabelecendo recordes mundiais. Esta ambição foi concretizada com a introdução da série Adizero e, mais especificamente, com as adidas Adizero Adios Pro Evo 1 Estas sapatilhas representaram a resposta da adidas à tendência crescente das sapatilhas de placa de carbono, um sector inicialmente dominado pela Nike. Com as sapatilhas Adizero Adios Pro Evo 1, adidas não só igualou a sua concorrente, como também se reafirmou como uma marca de referência em inovação e desempenho de alta qualidade.
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Em busca do corredor mais popular, outro dos objectivos estratégicos da adidas.
No entanto, nesta intensa batalha pela liderança no calçado de performance, adidas perdeu de vista um segmento crucial: o corredor popular. Este grupo vasto e diversificado não corre necessariamente por competição, mas por outras razões igualmente importantes: prazer, saúde mental, boa forma física ou simplesmente para se iniciar na running. Estes corredores procuram qualidades diferentes nas suas sapatilhas do que os atletas de elite:conforto, acessibilidade e uma experiência de corrida agradável.
Reconhecendo esta necessidade, adidas decidiu que 2024 seria o ano em que a linha Supernova assumiria uma nova proeminência. O sapato Supernova é reposicionado como o sapatilha que oferece aquela "sensação agradável, suave, macia e confortável" que o corredor popular deseja. Esta mudança estratégica mostra a adaptação da adidas às novas necessidades do mercado, dando prioridade não só ao desempenho, mas também à experiência do utilizador.
adidas Supernova Rise: o foco no bem-estar do corredor popular
O adidas Supernova Rise é definido como um novo marco na evolução dos ténis running. Este sapatilha, que faz parte da prestigiada família adidas Supernova, foi criado com um objetivo claro:redefinir os padrões de conforto na running diária.
A família adidas Supernova sempre foi sinónimo de qualidade, desempenho e design. As novas sapatilha de running adidas Supernova Rise continuam esta tradição, incorporando as tecnologias mais avançadas adidas para proporcionar uma experiência única em cada corrida. Desde o conforto da sola intermédia até ao suporte adaptável da parte superior, todos os aspectos foram cuidadosamente concebidos para melhorar a experiência do corredor.
Estudo exclusivo adidas: o conforto é a questão-chave
No processo de desenvolvimento dos Supernova Rise, as equipas de produto e design adidas basearam-se nas valiosas conclusões de um estudo exclusivo que envolveu300 corredoras. Este estudo revelou que o conforto não é apenas um desejo, mas uma necessidade essencial para os corredores nos seus sapatilhas de corrida favoritos.
Estas conclusões, combinadas com a vasta experiência da adidas no fabrico de sapatilhas de running de sapatilhas de running de alto desempenho, foram cruciais para adaptar e melhorar as tecnologias existentes nas colecções adidas Running e aplicá-las especificamente aos Supernova Rise.
Graças a esta abordagem popular centrada no corredor, os Supernova Rise não só satisfazem as expectativas de conforto, como também integram inovações técnicas que elevam a experiência do corredor.
Principais pontos fortes das adidas Supernova Rise
Assim, os criadores de produto da marca alemã conseguiram trazer o melhor das suas tecnologias avançadas para a série Supernova, assegurando que cada elemento, desde a entressola à parte superior, contribui para uma sensação de conforto sem paralelo. Como tal, os destaques das novas adidas Supernova Rise são :
- Sola intermédia Dreamstrike+: inspirada na tecnologia LIGHTSTRIKE PRO, mas com uma fórmula actualizada para proporcionar um amortecimento excecional.
- Sistema de barras de apoio: proporciona apoio e transição uniformesao longo da corrida, aumentando a estabilidade onde é necessário.
- Comfort Heel Fit: uma combinação de amortecimento de espuma e material têxtil macio no calcanhar para maximizar o conforto e o apoio.
Outra caraterística interessante destes Supernova Rise é o facto de conterem pelo menos 20% de material reciclado e renovável. Uma caraterística que realça o compromisso da empresa das três riscas para com o respeito pelo ambiente.
Promoção exclusiva adidas Supernova Rise
adidas propósito, não pode perder a oportunidade da adidas, porque pode experimentar os novos adidas Supernova Rise. adidas dá-lhe 30 dias para os experimentar e, se não ficar satisfeito com o seu desempenho, pode devolvê-los gratuitamente e obter um reembolso total. Independentemente do número de quilómetros percorridos ou do seu estado.
Adidas Supernova Rise é apenas o começo
Este Supernova Rise é apenas o começo. Na nossa recente viagem à sede adidas em Herzo, pudemos ver os novos modelos que a marca irá lançar ao longo do ano. Diferentes versões da linha Supernova com o objetivo de satisfazer os diferentes corredores populares: um modelo mais estável, um ligeiramente mais rápido... Supernova é a nova linha de sapatilha para o prazer do corredor popular. E veio para ficar.
Para além do novo adidas Supernova Rise, também chegarão ao mercado o adidas Supernova Supernova Solution, o adidas Supernova Stride e até o adidas Supernova Prima. Trata-se de uma gama completa para cobrir todas as necessidades dos corredores, desde os principiantes até aos corredores regulares que procuram um sapatilha de treino diário realmente confortável.
Enquanto os Supernova Solution de corrida, tal como os Supernova Rise, se concentram no conforto total da entressola e na adição de mais apoio e estabilidade; os Supernova STRIDE combinam a espuma Dreamstrike+ no antepé com uma entressola EVA, adaptando-se a diferentes estilos running.
Mas a tendência para espumas mais macias, menos rígidas e mais confortáveis não se vai ficar apenas por estes modelos. Em 2024, veremos um Adidas UltraBoost 5 mais leve, com uma entressola mais suave ao tato. O mesmo acontecerá com a linha Adistar e com as Adidas Adistar 3. Design maximalista mas muito mais confortável do que a versão anterior.
adidas apercebeu-se de que não se pode ganhar a vida apenas a fazer Fórmula 1. É preciso fazer sapatilhas baseados nas tendências actuais. E os corredores mais populares procuram conforto e amortecimento. adidas já se apercebeu disso e agora quer conquistar este enorme mercado.
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