Nike está na moda. A marca com a maior quota de mercado em 2013 nas lojas especializadas em Espanha (segundo o El Mundo, com 31,79% do mercado) está na moda por uma razão. Por uma evolução nos últimos 2 anos em que passou de perder protagonismo no running para marcas que se saíram muito bem, como Asics, Adidas ou Mizuno, para voltar a ser uma verdadeira referência no sector.
E entre os seus êxitos está o facto de ter conseguido "apaixonar-se" pelas mulheres. Com designs em que trabalharam igualmente a tecnologia e a moda, oferecendo produtos que estão a causar um verdadeiro furor. Lutaram por um segmento "long tail": ou seja, a cauda longa. Enquanto as outras marcas se dirigiam principalmente aos corredores mais exigentes, Nike conseguiu encontrar um mercado na runningmoda de running" para aqueles que estavam a começar a correr e precisavam deSapatilhas de running".
E foi aí que surgiu um dos maiores sucessos da empresa de cornos: Nike Free: moda, conforto e uma sensação de corrida mais natural.
Um dos seus maiores sucessos é o facto de ser considerado um sapatilha para ir ao ginásio.
O que é o Nike Free?
Nike Free é um conceito de sapatilha extremamente flexible que se destaca sobretudo pela primeira sensação de conforto ao calçá-la. Esse é o segundo gancho. O primeiro é o seu design.
Com estas 2 variável e visando um público que está a iniciar-se na running (ou no ginásio) e que gosta de conforto e de se sentir na moda, a batalha estava ganha.
E qual é a diferença entre as Nike Free 3, 4 e 5?
Quanto menor o número, mais fina, mais fina e mais flexible é a entressola. Por outras palavras, a Nike Free 3 é a mais fina e flexible das 3, o que faz dela a sapatilha com menos amortecimento e a sensação de corrida mais rente ao chão.
A sola dos modelos de 3 tem ranhuras que permitem uma maior flexão, o que os torna mais confortáveis e naturais para os movimentos do pé.
Drop 4 mm: É a diferença de altura da entressola entre o calcanhar e a parte da frente dos dedos dos pés. 4 mm é um sapatilha de transição para o minimalismo puro, por isso, antes de começar a correr longas distâncias com eles, é necessária uma adaptação. Mas é uma boa opção para corredores ocasionais que correm distâncias curtas a ritmos fáceis ou como aquecimento antes de outro tipo de atividade no ginásio.
E esse é outro dos seus grandes sucessos. Consideradas como sapatilha de ginástica: permitem treinar com flexibilidade natural e liberdade de movimentos. As ranhuras flexíveis profundas na sola intermédia ajudam nos movimentos multidireccionais.
Outro segredo é a malha ultra-respirável e o suporte adaptável que os torna quase como uma segunda pele.
E se os calçar para me vestir bem?
A última chave para o seu sucesso é o facto de se terem tornado um acessório de moda para usar. Além disso, a possibilidade de poder personalizar sapatilhas torna-as um verdadeiro chamariz para aqueles que procuram estar sempre na última moda.
O fenómeno dos bloggers também ajudou. Emrunning cool", o Nike Free tem um dos seus carros-chefe entre as bloggers femininas de todo o mundo.
Em suma, Nike explorou terrenos onde a concorrência não era tão feroz e conseguiu entrar numa área em que se sente líder, a da criação de uma necessidade de compra, tal como Apple fez com os seus produtos. ORunning Cool" deve-se em grande parte ao Nike Free.
Alguns modelos Nike Free
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