Kiprun Decathlon: a revolução silenciosa da marca francesa no mercado da running e do trail running

ADecathlon, empresa francesa de artigos desportivos, tornou-se um ator importante no mundo do desporto. Fundada em 1976, a empresa conheceu um crescimento exponencial, expandindo-se para mais de 60 países e oferecendo uma vasta gama de produtos para todos os tipos de desporto. No entanto, apesar do seu sucesso em disciplinas como o ciclismo e o pedestrianismo, running tem sido historicamente uma área difícil para a marca.

Este fenómeno não é por acaso: o mundo do sapatilhas de running é um mercado altamente competitivo e exigente, dominado por marcas especializadas que investiram anos em investigação, desenvolvimento e, sobretudo, em marketing. Mas Decathlon, com a sua filosofia de oferecer produtos de alta qualidade a preços acessíveis, decidiu enfrentar este desafio. E fê-lo através das suas marcas próprias Kiprun e Evadict, que procuram romper com os estereótipos e oferecer aos corredores produtos não só acessíveis, mas também tecnicamente avançados.

Neste relatório, vamos mergulhar no mundo da Kiprun e da Evadict, explorando a forma como estas marcas estão a mudar a perceção da running dentro do gigante francês Decathlon. Analisaremos a sua história, o seu foco na inovação e a forma como se estão a posicionar num mercado competitivo.

O desafio do running para a Decathlon: um mercado historicamente muito difícil

É importante compreender que running é mais do que uma atividade física; é uma cultura, uma comunidade e, para muitos, um modo de vida. Os corredores populares são conhecidos pela sua fidelidade a determinadas marcas e pela sua procura constante de produtos que melhorem o seu desempenho. Este nível de exigência tornou o mercado do running particularmente difícil de penetrar, mesmo para um gigante como a Decathlon.

Kalenji e a perceção dos corredores populares

Kalenji, a primeira incursão da Decathlon no running, teve um impacto significativo na democratização do desporto. No entanto, apesar dos seus esforços, não conseguiu convencer totalmente os corredores populares. Porquê? Eis algumas das razões:

Perceção barata da marca

Um dos principais obstáculos que Kalenji enfrentou foi a perceção de ser uma marca "barata" ou de "primeiro preço". Apesar de produtos seus produtos oferecerem uma boa relação qualidade/preço, este rótulo levava frequentemente as pessoas a questionar a qualidade e a durabilidade dos produtos. Num desporto em que o equipamento pode ter um impacto significativo no desempenho e na saúde, muitos corredores optaram por marcas mais estabelecidas, consideradas mais fiáveis.

Baixo prestígio entre a comunidade de corrida

No mundo da running, a marca do seu equipamento pode ser um símbolo de estatuto ou uma indicação da sua seriedade enquanto corredor. Usar Kalenji, em certos círculos, pode ter sido visto como um sinal de que se é um corredor principiante ou que não está totalmente empenhado no desporto. Estes tipos de percepções, embora superficiais, podem influenciar a escolha da marca.

Falta de especialização

Kalenji oferecia uma gama bastante geral de produtos running, mas faltava-lhe a especialização que os corredores mais avançados procuram. Seja em termos de tecnologias inovadoras, designs específicos para diferentes tipos de terreno ou mesmo colaborações com atletas de elite, Kalenji ficou um pouco para trás nestes aspectos.

Concorrência com marcas estabelecidas

O mercado do running já estava bastante saturado de marcas com anos ou mesmo décadas de experiência no fabrico de equipamento para corredores. Estas marcas já tinham estabelecido uma forte fidelidade dos consumidores, o que tornou mais difícil para a Kalenji conquistar um nicho significativo neste segmento.

Qualidade, marketing e preço: a nova fórmula da Kiprun e da Evadict

Num mercado saturado de marcas de running que oferecem produtos topo de gama a preços cada vez mais elevados e com grandes orçamentos de marketing, Decathlon encontrou uma fórmula vencedora com a Kiprun e a Evadict: combinar qualidade, acessibilidade, preço, mas também marketing.

• Um produto pelo menos ao níveldos seus concorrentes: um dos pontos fortes da Decathlon é o seu investimento em investigação e desenvolvimento. A empresa dispõe de laboratórios e de equipas de engenheiros dedicados à criação de produtos que satisfaçam os mais elevados padrões de qualidade. Isto reflecte-se nos sapatilhas e acessórios Kiprun e Evadict, que incorporam tecnologias avançadas, tais como sistemas de amortecimento melhorados, materiais respiráveis e designs ergonómicos.
• Economia de escala: Graças à sua presença global e ao modelo de negócio direto ao consumidor, Decathlon consegue tirar partido das economias de escala para reduzir os custos de produção. Isto permite-lhes oferecer produtos de alta qualidade a preços mais acessíveis do que muitos dos seus concorrentes especializados em running.
• Feedback do utilizador: Decathlon adoptou uma abordagem centrada no utilizador para o desenvolvimento de produtos. Através de testes campo e do feedback contínuo da comunidade de corrida, as marcas Kiprun e Evadict estão em constante evolução. Este feedback dos utilizadores não só ajuda a melhorar a qualidade, como também garante que produtos respondem às necessidades específicas dos corredores.
• Versatilidade: Tanto Kiprun como a Evadict oferecem uma gama de produtos que se adaptam a diferentes níveis de aptidão e tipos de running. Do corredor principiante ao atleta de elite, da running urbana ao trail running mais extremo, há algo para todos. Esta versatilidade alarga a sua atração pelo mercado e permite que mais corredores tenham acesso a equipamento de alta qualidade sem gastar muito.
• Marketing: Decathlon apercebeu-se de que, para competir com a Nike, a Adidas, a ASICS ou a Hoka, precisa de investir em marketing. Precisa de educar os consumidores sobre os benefícios e as características dos seus produtos. A sua aposta no patrocínio de grandes desportistas, como veremos mais adiante, no patrocínio de eventos, na criação de apresentações produto para a imprensa especializada e, em suma, na publicidade dos seus sapatilhas para além das suas próprias lojas, está a conseguir essa imagem de reforço que não conseguiu com a Kalenji.

Kiprun Evadict: A marca que procura conquistar o trail running a todos os níveis.

Evadict é a marca Decathlon que se propôs um objetivo ambicioso: conquistar o mundo do trail running. Para o fazer, tem uma fórmula simples. Criar um sapatilha competitivo que possa ser usado por alguém que está a começar a correr na montanha ou por um dos seus atletas de elite. Por outras palavras, é fácil tomar uma decisão quando se trata de comprar os seus sapatilhas de trail running.

Para além disso, a Evadict não poupa na tecnologia e na inovação. A marca investiu em I&D para desenvolver sapatilhas e acessórios que oferecem uma combinação óptima de aderência, durabilidade e conforto. Tecnologias como solas de borracha de alta tração e sistemas de amortecimento adaptáveis são apenas algumas das características que distinguem Evadict no mercado.

• Forte enfoque na comunidade: Uma das principais estratégias da Evadict é o seu enfoque na comunidade de trail running. A marca organiza eventos, corridas e workshops que servem não só para promover os seus produtos, mas também para compreender as necessidades e preferências dos corredores. Este feedback é precioso para o desenvolvimento de novos produtos e para a melhoria dos já existentes.
• Sustentabilidade: Num desporto que é apreciado na natureza, a sustentabilidade é crucial. A Evadict está empenhada numa produção ética e sustentável, utilizando materiais reciclados e processos de fabrico que minimizam o impacto ambiental. Esta responsabilidade ecológica não só é boa para o planeta, como também é do agrado da comunidade de trail running, que valoriza a conservação da natureza selvagem.

Evadict MT Cushion 2: Um sapatilha de trail para tudo e para todos

O Evadict MT Cushion 2 é um sapatilha de trail running que foi concebido para se adaptar a uma grande variedade de terrenos. Este sapatilha incorpora as mais recentes tecnologias desenvolvidas pela Decathlon, incluindo uma redução de componentes para minimizar o impacto ambiental. O sapatilha apresenta uma parte superior 100% têxtil MATRYX, que oferece uma excelente durabilidade e respirabilidade. Além disso, a sola intermédia utiliza a tecnologia Kalensole, que proporciona um amortecimento melhorado e um retorno de energia eficiente.

Inovações e melhorias: Um dos pontos fortes deste modelo é o facto de ter sido melhorado com base no feedback dos utilizadores da sua versão anterior. Isto permitiu a otimização do desempenho do sapatilha, incluindo uma melhoria de 18% no amortecimento e de 57% no retorno de energia em comparação com o modelo anterior. Um sapatilha que pode ser utilizado para as suas primeiras caminhadas na montanha, bem como para terminar um UTMB nas primeiras posições, como fez Blandine L'Hirondel.

Características técnicas

• Drop: 4 mm
• Peso: 295 gramas para homem e 255 gramas para mulher
• Amortecimento: Neutro
• Utilização recomendada: Para todas as distâncias e terrenos
• Sustentabilidade: Outro aspeto a destacar é o seu compromisso com a sustentabilidade, reduzindo o CO2 em 155 para a versão masculina e 12% para a versão feminina.
• Preço: O preço do ténis de Evadict MT Cushion 2 é de 99,99€, o que o torna uma opção muito competitiva no mercado de sapatilhas de trail running.

Porquê escolher este sapato Evadict MT Cushion 2?

Um modelo para tudo: Quer seja para uma corrida de lazer em trilhos ou uma corrida de longa distância em terrenos mais técnicos. O ténis Evadict MT Cushion 2 é ideal para ambos os terrenos.
-Amortecimento melhorado: A tecnologia Kalensole proporciona um amortecimento superior.
-Preço: Um preço muito competitivo. Por menos de 100 euros, obtém um sapatilha de trilho TOP.

Kiprun: A ciência da running ao alcance de todos.

Kiprun é a nova marca da Decathlon que tem como objetivo oferecer soluções de qualidade para running no asfalto. A marca foi desenvolvida numa prisma de desenvolvimento de corredores para corredores, e o seu foco é a aplicação da ciência e da tecnologia para melhorar o desempenho e o conforto... E o marketing, não esqueçamos.

• Marketing: Como dissemos anteriormente, Decathlon já tem claro que não é apenas necessário gastar dinheiro no produto. É essencial "vender" bem o produto. Campanhas nos media, eventos de apresentação para a imprensa especializada, patrocínio de atletas? Tudo ajuda a dar prestígio e valor à nova marca.
• Inovação e desenvolvimento: O que distingue Kiprun é o seu compromisso com a investigação e o desenvolvimento. A marca trabalha em colaboração com biomecanistas, fisioterapeutas e atletas profissionais para compreender as necessidades específicas dos corredores e a forma como sapatilhas pode otimizar o desempenho. Isto levou à criação de tecnologias patenteadas, como o sistema K-Ring, uma tecnologia de amortecimento que utiliza anéis de espuma para absorver e dispersar o impacto.
• Qualidade e preço: Kiprun conseguiu encontrar um equilíbrio perfeito entre qualidade e preço. Oferece sapatilhas com tecnologias avançadas a preços muito competitivos, o que os torna uma excelente escolha para corredores de todos os níveis. Não é raro encontrar modelos Kiprun que oferecem características semelhantes às de marcas mais caras, mas por uma fração do custo.
• Gama de produtos simplificada: A gama de produtos da Kiprun é bastante fácil de compreender para o corredor popular. Destacamos 3 sapatilhas que vão desde o modelo mais almofadado, a uma sapatilha mista e a uma sapatilha com placa de carbono.
• Atletas patrocinados de prestígio: Kiprun começou também a patrocinar atletas, tanto amadores como profissionais, para validar e promover os seus produtos. Estes patrocínios não só proporcionam uma excelente plataforma para testar novas tecnologias, como também ajudam a construir a credibilidade da marca na comunidade running. O caso mais notório foi o de Paul Chelimo, um duplo medalhado olímpico 5 5000 metros. Chelimo, que ganhou a prata nos Jogos Olímpicos do Rio 2016 e o bronze em Tóquio 2020, é um corredor empenhado que está agora a concentrar-se na longa distância. A sua entrada na Kiprun é um passo importante para a marca, pois não só é um atleta de elite como também uma pessoa com valores alinhados com os da Kiprun: proximidade, transparência e exigência.

Kiprun: os modelos estrela da marca

Vamos destacar os modelos 3 que da RUNNEA consideramos os mais interessantes da sua coleção:

Kiprun KD900

O Kiprun KD900 é um modelo que se destaca pelo seu conforto e durabilidade. Concebido para corredores de longa distância, este modelo oferece um amortecimento excecional e um ajuste perfeito para garantir o máximo desempenho em cada corrida.

Kiprun KS900 Light

O Kiprun KS900 Light é um sapatilhas de running concebido para oferecer um equilíbrio ótimo entre amortecimento e leveza. Destinam-se tanto ao treino como à competição, e são particularmente versáteis, adaptando-se a corredores de todos os níveis e pesos. O seu design renovado torna-as 10% mais leves do que o seu modelo anterior, as Kiprun KS Light.

Kiprun KD900X

O Kiprun KD900X é a joia da coroa da marca Kiprun, concebido para oferecer o máximo desempenho em competição e treino de alta intensidade. Estas sapatilhas incorporam uma placa de carbono que, em combinação com a espuma Pebax, oferece um retorno de energia de 75%, tornando-as numa das opções mais reactivas do mercado.

A fórmula vencedora da Kiprun e da Evadict reside na sua capacidade de oferecer produtos de alta qualidade que são acessíveis a uma vasta gama de corredores. Ao combinar investigação e desenvolvimento, economia de escala, feedback dos utilizadores, versatilidade e agora também marketing, estas marcas estão a estabelecer um novo padrão no mundo da running. Mais importante ainda, estão a tornar o desporto mais inclusivo, permitindo que mais pessoas desfrutem dos benefícios da running sem terem de comprometer a acessibilidade ou a qualidade produto.