A história de sucesso da Joma: porque é que a empresa espanhola é uma referência mundial do desporto?

Tem mérito, muito mérito, o facto de uma empresa familiar espanhola conseguir conquistar um nicho de mercado entre os grandes gigantes que dominam o segmento do running. E com uma projeção internacional que muitos gostariam de ter para si. Esta é a história de sucesso da Joma. Uma marca 100% espanhola, que há muito tempo que tem vindo a dar bons resultados para ser uma marca de referência que todos os desportistas nacionais e internacionais querem ter no seu guarda-roupa.

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Na RUNNEA tivemos a oportunidade de visitar as instalações Joma em Portillo de Toledo, sede da empresa espanhola. Ali, conversámos com Marina López, directora de marketing da Joma, para conhecer em primeira mão a história desta empresa familiar e o êxito de uma marca que aposta na investigação e no desenvolvimento para competir de igual para igual com as grandes marcas do sector do running. Mas, acima de tudo, melhorar a experiência do atleta quando pratica o seu desporto favorito.

Quais são as origens da Joma?

"Joma é o sonho realizado do filho de um operário que, apesar das suas origens humildes e de não ter tradição sapateira, teve a sorte de aprender o ofício de sapateiro e que tinha a ambição de construir algo que perdurasse no tempo e crescesse2, conta-nos Marina López.

O filho deste diarista era Fructuoso López, que fundou Joma em 1965.

O nome também é curioso. "De onde vem o nome?", perguntámo-nos mais do que uma vez na redação da RUNNEA. O diretor de marketing da marca de Toledo dá-nos a resposta: "É muito simples. São asduas primeiras letras do nome do meu irmão mais velho, José Manuel. O meu pai sempre disse que queria dedicar à empresa o mesmo afeto, esforço e sacrifício que dedica ao seu filho".

Mas os primórdios da Joma estão no fabrico de chuteiras, que "o meu pai vendia e entregava de bicicleta, porque não tinha meios para se deslocar. Aprendeu a fazê-las numa fábrica em Madrid quando cumpriu o serviço militar, alugou uma máquina e veio para Portillo de Toledo para improvisar a sua própria oficina no andar de cima da casa dos pais", conta Marina.

A relação da Joma com a running

Embora seja verdade que Joma oma é uma marca multidesportiva, presente em inúmeras modalidades desportivas com calçado e equipamento desportivo de alta qualidade e rendimento, é preciso dizer que Joma tem uma ligação muito especial com o mundo do atletismo e do running. De facto, e dando o exemplo, a corrida foi a válvula de escape de Fructuoso López, que incutiu não só os benefícios, mas também os valores do desporto em cada um dos membros da sua família.

Além disso, na trajetória da Joma há um marco importante no que diz respeito ao sapatilhas de running, pois foi a marca pioneira no desenvolvimento e fabrico de modelos com sola intermédia de Phylon. Uma secção que sempre esteve ligada ao atletismo com a sua própria equipa em Toledo, mas também com nomes do atletismo nacional associados à marca. Como é o caso do grande Fermín Cacho, medalha de ouro olímpica nos500 metros nos Jogos Olímpicos de Barcelona em 1992.

Nessa altura, a estratégia da Joma era clara: o atleta como prescritor da própria marca.

Os factos e números mais relevantes da Joma

Também é relevante fazer uma menção especial ao que Joma é hoje. Neste sentido, os dados falam por si:

• Presença em mais de 120 países.
• Marca técnica de 18 federações internacionais de atletismo.
• Marca técnica de10 Comités Olímpicos Internacionais.
• Empresa multimarca, oferecendo equipamentos desportivos para praticamente todos os desportos.
• Equipamentos 360º para "vestir o atleta da cabeça aos pés".
• Desenvolvimento de calçado técnico para que "o produto seja adaptado ao desporto e ao nível do atleta".

Mais de 15% dos atletas que competirão nos próximos Jogos Olímpicos de Paris 2024 usarão e transportarão a marca Joma.

Outra das chaves para compreender a história de sucesso da Joma reside na inovação, no desenvolvimento e na logística, que são praticamente "100% feitos na sede em Portillo de Toledo, com uma fábrica de 60.000 metros quadrados, maquinaria capaz de produzir 60.000 peças de vestuário por dia e com mais de 4 milhões de referências. E ainda personalizamos o produto aqui para todos os grupos e equipas com que trabalhamos", salienta Marina.

E por fim, claro, vamos falar também dos sapatilhas de running Joma, e de todas as suas novidades que estão prestes a chegar, especialmente a linha R. Especialmente a linha R. Mas isso é tudo. Mas isso fica para um próximo vídeo, por isso convidamo-lo a ficar atento ao nosso canal RUNNEAtv no youtube.