A batalha histórica entre Nike e Adidas: do campo de futebol à pista de corrida

A rivalidade entre Nike e a Adidas é provavelmente uma das mais épicas da história do desporto e da moda. Uma luta pela liderança do mercado que transcendeu gerações, disciplinas e continentes. Desde os seus primórdios, adidas com o seu foco no futebol e Nike na running, até aos dias de hoje, as duas fortaleceram-se mutuamente na procura do melhor produto. Em busca da supremacia no mercado desportivo mundial. E não se trata apenas de competição por vendas ou patrocínios; é uma luta por inovação, tecnologia e, em última análise, filosofia sobre como o desporto deve ser vivido e experimentado.

Ambas as marcas deixaram uma marca e um legado no desporto e na cultura popular, mas nos últimos anos, esta rivalidade intensificou-se a níveis nunca antes vistos. Com cada novo sapatilha lançado, cada recorde batido e cada atleta patrocinado, Nike e a Adidas não só procuram ultrapassar a sua rival, como também redefinir os limites do que é possível no mundo do desporto. Em apenas 2 semanas, o atleta Adidas, Tigist Assefa, com os Adizero Adios Pro Evo 1, e Kelvin Kiptum ,Nike, com os Alphafly 3 , bateramo recorde mundial da maratona, tanto na categoria masculina como na feminina.

Esta é uma época em que a tecnologia está a redefinir rapidamente a forma como interagimos com o desporto e como os atletas atingem novos marcos. E, neste contexto, a rivalidade entre a Nike e a Adidas tornou-se mais do que uma simples luta pela quota de mercado; é uma corrida pelo futuro do próprio desporto. E com eventos como os recordes mundiais da maratona ou os próximos Jogos Olímpicos de Paris 2024, esta rivalidade está longe de ter atingido o seu auge.

Então, como é que tudo começou, como é que esta batalha evoluiu ao longo das décadas? E, mais importante ainda, como é que nós, os atletas populares, beneficiámos com isso? Em RUNNEA, mergulhamos na história, no presente e no futuro de uma das rivalidades mais emocionantes e significativas do mundo do desporto.

Dominar o mundo do desporto através dos atletas de elite

A rivalidade entre Nike e a Adidas não é nova; de facto, remonta a várias décadas, e um dos campos de batalha mais notáveis tem sido o futebol. Adidas, fundada na Alemanha em 1949, teve uma vantagem inicial no desporto, sendo a marca líder no futebol europeu durante muitos anos. As suas chuteiras e bolas de futebol tornaram-se sinónimo de qualidade e desempenho. Adidas conseguiu acordos de patrocínio com alguns dos maiores clubes e equipas nacionais do mundo, incluindo o Bayern de Munique e a equipa nacional alemã.

Nike, por outro lado, nasceu com foco no atletismo. Fundada em 1964, nos Estados Unidos, a marca dedicou-se mais tarde ao basquetebol. Só na década de 1990 é que Nike decidiu entrar no mundo do futebol. E quando o fez, fê-lo com uma estratégia agressiva que incluiu a assinatura de contratos de patrocínio com atletas de alto nível como Ronaldo Nazário e clubes como o FC Barcelona.

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A entrada Nike no futebol mudou as regras do jogo. De repente, Adidas deixou de ter o monopólio do desporto. Nike introduziu inovações em termos de design e tecnologia que desafiaram tudo o que tinha sido feito antes, como a série Mercurial, que prometia uma leveza e agilidade sem precedentes. Adidas respondeu com as suas próprias inovações, como a série Predator, que se centrava num maior controlo da bola.

As duas marcas também se defrontaram na batalha do marketing, com campanhas publicitárias que se tornaram icónicas - quem pode esquecer o anúncio "Good vs Evil" da Nike ou a campanha "Impossible is Nothing" da Adidas? Não se tratava apenas de vender produtos, mas também de perseguir uma visão, uma filosofia e, em última análise, uma identidade de marca.

Mas a rivalidade futebolística foi apenas o início. À medida que o novo milénio avançava, ambos os gigantes perceberam que o próximo grande campo seria o atletismo e, mais especificamente, o sapatilhas de running para o atleta popular. E assim, o que se vivia nos estádios de futebol passou para as pistas de atletismo e para as ruas da cidade, onde uma nova disputa pela supremacia estava prestes a começar.

O epicentro: sapatilhas de running

Com a ascensão do running popular nos últimos 20 anos, ambas as empresas investiram fortemente em investigação e desenvolvimento, procurando criar o sapatilha de running mais rápido, mais confortável e mais inovador do mercado.

Nike, com o seu projeto Breaking2, tentou quebrar a barreira das duas horas na maratona. Apesar de não ter sido bem sucedido, o projeto levou à criação das sapatilhas Nike Vaporfly e Nike Alphafly, que revolucionaram e colocaram em evidência a importância do calçado no mundo da running. Estas sapatilhas incorporam uma placa de fibra de carbono na sola que melhora a eficiência da corrida, permitindo que os atletas corram mais depressa durante mais tempo. O impacto foi tal que se debateu se deveriam ser proibidas nas competições oficiais. Um debate que ainda hoje se mantém.

Adidas, que reagiu tardiamente, lançou o Adidas Adizero Adios Pro. A marca alemã introduziu também tecnologias inovadoras, como o seu sistema de amortecimento Lightstrike Pro e as placas Energy Rods em fibra de carbono, que se diferenciavam da concorrência por serem constituídas por uma série de hastes colocadas sob cada falange do pé. O resultado foi o recorde do mundo da maratona feminina estabelecido por Tigist Assefa em Berlim, usando o revolucionário Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, com apenas 138 gramas e um preço de 500. O sapatilha chamou a atenção de toda a indústria e a imagem de Assefa a beijá-lo na meta em Berlim ficou para a história.

A reação Nike não se fez esperar. Apenas duas semanas depois, Kiptum conseguiu arrebatar o recorde mundial da maratona a Eliud Kipchoge na Maratona de Chicago. sapatilhas suas sapatilhas, as Nike Alphafly 3, estarão à venda em 2024. A diferença em relação à Adidas é que o sapatilha passou bastante despercebido e Nike não conseguiu tirar partido deste marco como Adidas fez.

Este vai-e-vem de recordes acrescentou uma nova dimensão à rivalidade entre Nike e a Adidas. Já não se trata apenas de saber quem vende mais sapatilhas ou quem tem a melhor campanha de marketing. Agora, a luta é sobre quem consegue levar os atletas a quebrar as barreiras do desempenho humano e, em última análise, quem pode reclamar o título de sapatilha mais rápidos do mundo.

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A batalha não se limita à elite da running. Ambas as marcas estenderam as suas inovações aos modelos para o corredor popular, criando uma vasta gama de sapatilhas que se adaptam a diferentes necessidades e estilos de corrida. Desde modelos para treino diário a sapatilhas específico para corridas curtas e rápidas, Nike e a Adidas oferecem opções para todos os tipos de corredores.

A rivalidade também passou para o domínio do marketing e da publicidade. Enquanto Nike tem centrado as suas campanhas na ideia de ultrapassar os limites do possível, Adidas optou por uma abordagem mais centrada na comunidade e na sustentabilidade, como refletido na sua iniciativaRun for the Oceans".

O grande palco: Jogos Olímpicos de Paris 2024

Se há um evento que pode servir de grande palco para esta rivalidade entre Nike e Adidas, será sem dúvida os próximos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Este evento desportivo global não só atrai a atenção de milhões de espectadores em todo o mundo, como também representa o auge do desempenho atlético. Para as marcas desportivas, os Jogos Olímpicos são a oportunidade de ouro para demonstrar a superioridade da sua tecnologia e design e, no caso da Nike e da Adidas, para decidir qual é o sapatilha mais rápido do planeta.

Ambas as marcas já estão a trabalhar a fundo na preparação dos seus atletas e na otimização das suas tecnologias. Há rumores de que Adidas poderá estar a desenvolver uma versão ainda mais avançada do Adizero Adios Pro Evo1, enquanto Nike tem historicamente aproveitado os anos olímpicos para lançar modelos inovadores. Já se sabe que o Nike Alphafly 3 vai ver a luz do dia, mas estamos convencidos de que não vai ficar por aqui e nos fóruns especializados fala-se que Nike está a trabalhar num novo modelo que vai superar todas as expectativas.

Será que as ruas de Paris vão finalmente decidir qual a marca que leva a melhor no mundo do running, e será que Adidas vai conseguir consolidar o seu regresso ao estrelato com uma victoria olímpica, ou será Nike a reafirmar a sua posição de gigante incontestado do desporto?

O que é certo é que os Jogos Olímpicos de Paris 2024 voltarão a ser muito mais do que o maior evento do desporto mundial. Serão o palco de uma batalha de anos, um confronto de tecnologia, de tática e de espírito humano que promete dar muitas alegrias aos desportistas populares.

Por isso, nós, na RUNNEA, já marcámos 2024 nos nossos calendários e estamos a preparar-nos para um espetáculo que promete ser histórico. Porque quando se trata de Nike e Adidas, a única certeza é que nos vamos divertir imenso.