Gebrüder Dassler Schuhfabrik " é como começou a história da Adidas e da Puma, atualmente dois gigantes comerciais do mundo do desporto, mas cujas origens remontam ao atletismo.
No início dos anos 20, os irmãos Adolf e Rudolf Dassler desenhavam sapatos e sapatilhas com pontas para os homens ousados que gostavam de correr libre em Herzogenaurach, uma pequena e pacata aldeia da Baviera. A excelente qualidade dos materiais utilizados no seu fabrico, bem como a sua grande durabilidade, levaram Josef Waitzer, treinador da equipa de atletismo alemã, a interessar-se pelo produto dos irmãos Dassler com vista aos Jogos Olímpicos de Berlim em 1936.
No entanto, os atletas alemães não foram os únicos a usar os magníficos sapatilhas dos irmãos Dassler nos Jogos Olímpicos. Para desgraça de Hitler (estes eram os seus jogos), um rapaz negro do Alabama chamado Jesse Owens ganhou o ouro quatro vezes com sapatilhas com espigões desenhados por Adolf Dassler.
Depois veio a Segunda Guerra Mundial e a transformação da fábrica de calçado numa oficina de tanques e peças de armamento, por ordem de Hitler. Este acontecimento histórico veio agravar as divergências entre os dois irmãos, devido às suas visões opostas da vida e da gestão de uma empresa. A partir daí, cada um decidiu seguir o seu próprio camino. Adolf assume a direção da empresa original. Rudolf, por seu lado, fundou outra fábrica de raiz na outra margem do rio Aurach, levando consigo metade dos empregados, quase todos do departamento comercial.
Assim, Rudolf Dassler fundou em 1948 a empresa de calçado desportivo RUDA, que mais tarde passou a chamar-se PUMA. Um ano mais tarde, Adolf decidiu competir com o seu irmão e registou uma nova empresa com o nome de Adidas, resultado da combinação do seu nome em forma diminutiva (Adi) com a primeira sílaba do seu apelido (-Das), adoptando um critério semelhante ao do seu irmão.
Logótipo Adidas
Adidas implementa o logótipo da tulipa em todos os seus produtos, até 1996, altura em que a empresa alemã lança um novo design com três riscas, coexistindo ambos os logótipos até hoje. Desde o aparecimento do segundo desenho, o logótipo original só foi serigrafado nos produtos clássicos da marca para comemorar a história da Adidas, embora outras versões apontem para a representação metafórica de três folhas de louro ou de uma tocha, como símbolo dos Jogos Olímpicos.
A partir de 1996, as três riscas do logótipo moderno tornaram-se a imagem viva da Adidas, representando o futuro e o futuro da empresa alemã. No entanto, outras teorias sugerem que o trio representa os três segmentos produtos da marca: Adidas Originals, Adidas Sport Performance e Adidas Style.
Logótipo PUMA
Embora o atual logótipo desta empresa alemã seja inspirado num puma estilizado em posição de ataque e a saltar para cima, representando velocidade, força e agilidade, está longe do desenho original que remonta a 1968, em que o felino selvagem, com olhos, boca e nariz, saltava no meio da letra "D" do apelido do seu fundador Rudolf.
A empresa alemã utilizou o significado da palavra puma em espanhol para incluir uma imagem figurativa no seu logótipo, que foi modificado em 1979. O puma representado transmite fielmente os quatro pilares da empresa: paixão, honestidade, auto-confiança e espírito empreendedor. Atualmente, PUMA é o patrocinador e a marca responsável por equipar o maior velocista de todos os tempos: Usaint Bolt.
Logotipos: Adidas e PUMA (marcas registadas)
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